来源：农民日报　　2025-06-11

　　内核稳定、特色鲜明的红色旅游项目不必刻意迎合就能够吸引市场和大众，反过来，市场和大众的参与也能促进红色文化的传播。

　　从去年国庆节假期开始，每逢小长假，山东省临沂市沂南县的山东红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地的沉浸式影视体验节目“跟着团长打县城”就会爆火一次，“冲锋号一响，情绪价值直接拉满”“这才是最适合中国人的Cosplay（角色扮演）”等好评不断，不仅前去体验的人激增，这个场景也在短视频平台被广为传播，吸引了众多媒体报道。

　　在一片好评声中，笔者也注意到一些担忧甚至负面评价，比如“这是不是将红色文化泛娱乐化”“是不是在美化战争”等。因为每个人的边界感是不同的，所以有人在看待这种虚构的、让人感到激情四射的项目时，思考其是否在消解红色文化的严肃性，是可以理解的。这其实是多数红色旅游项目在探索和发展过程中都会遇到的问题：文旅项目怎么“出圈”去吸引更多人？为了“出圈”，会不会出格、出界？在刚过去不久的端午假期里，这个项目又火了一次，同样又引起一些关于“出圈”和“出格”的讨论。笔者曾到该景区实地调研，深入了解其发展历程和项目背景。

　　首先要明确的是，在红色旅游中，“红色”和“旅游”两个因素都在不断发展且相互作用。一方面，传统形式的红色文化传播容易忽略红色文化中的细节和故事，缺乏形式上的创新，因而有的人觉得缺少情感共鸣；另一方面，人们喜爱的旅游形式正逐渐从风景、场景转化为情景，红色旅游中老式的“你展我看”“你说我听”的模式在旅游升级中难以让人沉浸其中。在这两方面的摸索中，“跟着团长打县城”结合了当下红色文化传播和旅游发展两方面的新特点，利用自身影视基地的基础，用互动体验呈现红色文化，催生个性体验，在二者的共同作用下成为“出圈”爆品。再看一些负面评价，要么只顾及红色文化内容的传承，而忽略了其传播方式的创新；要么忽略了这个项目本身的旅游性质，忘记了旅游本身要面对的是市场和大众。

　　进一步来说，发展旅游就一定要一味迎合市场和大众吗？从这个景区的发展历程中，笔者认为并不是的。因为红色文化的内核并没有变，大众的文化水平与审美水平也在提高。虽然这个节目的场景和部分情节是虚构的，但是笔者在真实体验中看到，项目使用的服装、化妆、道具以及故事情节并没有调侃、“用梗”的娱乐化倾向，反而恰恰是它的红色内核，才让项目有了情节上的推动，有了不同于别的沉浸式旅游项目的特色，也让体验者有同仇敌忾的感觉。它的爆火和如潮的好评恰恰证明，内核稳定、特色鲜明的红色旅游项目不必刻意迎合就能够吸引市场和大众，反过来，市场和大众的参与也能促进红色文化的传播。

　　再往更大的经济层面说。很多红色旅游景区建在乡村，这为一些地区提供了难得的发展机遇。就“跟着团长打县城”所在的沂蒙红色影视基地而言，基地由临沂市沂南县界湖镇南村社区建造，位于该县的马牧池乡，属于村集体产业。项目爆火，最直接的受益者是当地村民，正如景区负责人总结的那样：“土地入园当社员、景区务工当职员、穿上戏服当演员、售卖产品当店员，‘四员’是集体产业为大家伙带来的福利。”

　　总而言之，谈论红色旅游的“出圈”和“出格”这个话题，涉及的是红色旅游文化发展者和评论者两个主体。

　　对前者而言，要“红色”和“旅游”两手抓。红色文化传播要守住内容核心，而不是低俗化，发展旅游事业既要把握规律，也要把好尺度。对后者而言，在看到发展红色旅游地区“出圈”的同时，可以对发展细节进行善意提醒和建议，但不能刻意刁难。对此，中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山表示，对经济社会发展相对落后地区的文旅发展，不能道德绑架，总体上应持包容态度，耐心指导其对瑕疵和不当之处进行调整完善。特别是面对经济社会发展相对滞后地区在舆论场中的弱势处境，既要依法维护相关地区的合法权益，也要对舆论做出有效引导。

　　在红色文化传播和乡村旅游不断发展的当下，我们乐见更多发展红色旅游的乡村能够“燃”而不“偏”，也希望大家能对努力发展中的地区保持包容态度，切莫因一时口舌之快而伤了革命老区人民的心。